■韓曉紅
作為文化型經(jīng)濟產業(yè)的旅游業(yè)，無論以何種資源作為核心內容，都離不開文化。這正是格薩爾史詩文化的獨特優(yōu)勢。因此，我們在論及旅游業(yè)性質的時候，就會重在文化的范疇內加以探討。
我們首先來討論旅游業(yè)的經(jīng)濟產業(yè)性質。就經(jīng)濟產業(yè)而言，旅游業(yè)不同于其他類別的產業(yè)，其產品也有著獨特的性質，旅游產品包含飲食住宿、旅行社及其中介、交通運輸業(yè)以及娛樂情趣類組成，這樣的產品，既是推銷的產品，也是具有特殊使用價值的消費品。格薩爾史詩作為旅游資源，其文化屬性理所當然要以多種面目融入整個旅游業(yè)的從屬內容中。具體地說，其文化特點要融入游客的飲食住宿中，要融入全程的宣傳推介中，要融入交通運輸以及休閑娛樂業(yè)中，使旅游全程均釋放濃郁的格薩爾史詩文化屬性。
從旅游產品生產和經(jīng)營角度來看，格薩爾史詩文化既是商品經(jīng)濟的有機組成部分，同時又受制于商品生產、商品交換等經(jīng)濟發(fā)展內在規(guī)律。在此框架下實現(xiàn)格薩爾史詩的文化效應，并發(fā)散至旅游業(yè)下屬的各類企業(yè)，這些企業(yè)在經(jīng)營過程中，向旅游者提供產品和服務，進而從中盈利。經(jīng)濟效益的獲取值，直接涉及到人氣，人氣的高低直接受制于旅游產品的質量，產品的質量則直接受制于旅游諸環(huán)節(jié)中文化魅力的釋放。在對格薩爾史詩旅游資源的保護與利用過程中，既有投入，也有產出，這是一個系統(tǒng)工程，這就需要科學規(guī)劃，加強核算，盡可能降低成本，當然這其中也一樣具有剛性的因素，也有柔性的因素，實現(xiàn)商品意識和市場營銷觀念的增強。與一般商品相比，作為文化元素的格薩爾史詩文化，不能純粹地追求商品意識和營銷觀念，還需要經(jīng)營者具有滿腔的熱忱，投入必要的熱情，使格薩爾史詩文化元素貫穿旅游活動的各個環(huán)節(jié)和始終。在設置營銷措施，擴大產品銷路以及參與競爭的過程中，努力實現(xiàn)格薩爾史詩的文化效應。
然后，我們再重點討論旅游業(yè)的文化型產業(yè)性質。其實前面討論經(jīng)濟產業(yè)性質的時候，已經(jīng)涉及這一問題。但是，在這里有必要再從更為闊達的領域來討論。旅游業(yè)的核心指向，是要滿足旅游者求新、求知、求趣、求美等方面的精神需求，所有的旅游業(yè)諸環(huán)節(jié)都要圍繞這樣的需求而生產。當然，也可以把整個旅游業(yè)的諸環(huán)節(jié)視為一種綜合性的文化現(xiàn)象，通過這種文化魅力吸引游客，從決定旅行活動到實踐旅行活動。為游客提供在愉悅舒適中領略異國或異地的文化，獲得精神享受，在這一過程中，真正實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，促進經(jīng)濟社會的發(fā)展與進步。
旅游者在實踐旅游活動中，從富有格薩爾史詩文化內涵的建筑中直觀感受到格薩爾史詩文化的神奇，從富有格薩爾史詩文化內涵的飲食中品嘗到神奇飲食文化的魅力，從傳承和記錄格薩爾史詩文化的風土人情中獲得真實的參與感，從厚重的民族歷史中尋找到格薩爾史詩的存在和存活的意義，從真實的社會生活中體會到民眾對格薩爾史詩的真摯情感，從服飾禮儀的細節(jié)中使游客尋找到格薩爾史詩文化的表現(xiàn)和傾訴元素，從文化藝術的角度中享受到格薩爾史詩文化釋放出來的文化快感，等等。
這是一個了不起的物質和精神兩大領域的享受，能夠獲得如此富有意義和價值的享受的旅游活動，自然是高級別的特殊的消費過程，在這樣的過程中，文化始終成為旅游者參與旅游活動的動機的核心因素，這一過程，也就真正決定了旅游產業(yè)從現(xiàn)象到本質，始終充滿了格薩爾史詩文化的特性。
