甘孜日?qǐng)?bào) 2019年12月20日
國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師創(chuàng)作人、視覺藝術(shù)家、Artlavie創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師殷九龍及其設(shè)計(jì)的“香巴拉貓”IP文創(chuàng)形象及系列產(chǎn)品。
鄉(xiāng)城縣民居灶臺(tái)上的貓圖案。
絲巾
◎本網(wǎng)記者 李婭妮/文 蔣平/圖
眼下，熊本熊備受追捧；當(dāng)心之所向，kaws玩偶人手一個(gè)……作為一名十足的文創(chuàng)、周邊“控”的記者，我不禁有些唏噓：新國(guó)潮近年來(lái)聲名鵲起，故宮文化創(chuàng)意融入當(dāng)代生活的優(yōu)秀案例不勝枚舉；康巴藏地有如此厚重且神秘的文化，怎么就出不了個(gè)顏值和實(shí)力并存的大IP？
不曾想，今年一個(gè)設(shè)計(jì)師“貓”在“幸福社區(qū)”——香巴拉鄉(xiāng)城的觀察和行動(dòng)，讓人眼前一亮，讓人們看到了探索康巴藏地文創(chuàng)產(chǎn)品的另一條道路和另一種可能。
“香巴拉貓”的誕生
12月16日，在甘孜州最“年輕”的國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)——鄉(xiāng)城青德藏鄉(xiāng)田園景區(qū)，記者看見繪制著“香巴拉貓”各式姿態(tài)和各色造型的文創(chuàng)產(chǎn)品：一只只通體黝黑、須髭分明、豎瞳開闔的“貓”或在抱枕上呆萌端坐，或在布袋上悠游嬉戲，或在胸針上不卑不亢，或在靠墊上舒展懶腰······
月前，這些以“貓”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品剛剛在景區(qū)民宿皈院上架測(cè)試市場(chǎng)反饋，就成為往來(lái)游客爭(zhēng)相詢價(jià)、紛紛留影的人氣紀(jì)念品?！皟r(jià)格多少？”“啥時(shí)發(fā)售？”“哪里購(gòu)買？”成了包括次姆在內(nèi)的一眾皈院管家們，新近回答客人頻率最高的問題。
“藏區(qū)和貓組成CP，非常新穎！我們一向提起藏區(qū)，眼前浮現(xiàn)的動(dòng)物只會(huì)是雄鷹、蒼狼、牦牛、綿羊，從未想到過貓?！眮?lái)自寧波的自駕愛好者陳芝澤，原本相中了一條“香巴拉貓”的絲巾，可無(wú)奈產(chǎn)品還處于“試水”階段，不曾定價(jià)，只好作罷。
半月以來(lái)，除了休閑、家居、時(shí)尚用品外，諸如：帽子、T恤、盤子……以鄉(xiāng)城本土“貓咪”為原型打造的首批八大類“香巴拉貓”品牌文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)亮相，便吸引了一大波如陳芝澤般流連求購(gòu)的游客。皈院民宿二期咖啡廳的展柜，也因此成為住客們必來(lái)的“打卡”之地。
對(duì)于新出道的“香巴拉貓”如此引流，國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師創(chuàng)作人、視覺藝術(shù)家、Artlavie創(chuàng)始人，也是該IP及系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師殷九龍并不感到意外，反而看好其在正式發(fā)布后成為銷售“爆款”的可能性。
殷九龍告訴記者：“我的初衷就是設(shè)計(jì)一款深具香巴拉本土屬性的鄉(xiāng)野家貓；同時(shí)，又不失審美、品質(zhì)、潮流等國(guó)際化特質(zhì)的去城市化品牌?！?/p>
現(xiàn)在看來(lái)，在主創(chuàng)大V影響力、創(chuàng)造性的加持下，初衷幾近實(shí)現(xiàn)。回顧創(chuàng)意過程和靈感來(lái)源，這位曾經(jīng)設(shè)計(jì)過復(fù)古“飛躍”鞋的藝術(shù)家告訴記者：“‘香巴拉貓’于鄉(xiāng)城而言是一個(gè)鏈接文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和全域旅游及鄉(xiāng)村振興的IP計(jì)劃；于我而言是一次設(shè)計(jì)介入鄉(xiāng)村，設(shè)計(jì)回應(yīng)生活的有益嘗試。”
從醞釀、構(gòu)思、調(diào)研到創(chuàng)作、修改、打版，整整半年時(shí)間，殷九龍同設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入藏鄉(xiāng)田園鄉(xiāng)城的村村寨寨，數(shù)十次敲開農(nóng)牧民群眾的白藏房，遍訪家家戶戶的廚房灶臺(tái)，搜羅鄉(xiāng)城與貓的不解之緣，收集當(dāng)?shù)亍柏垺钡母黝愋蜗?，同時(shí)積累所到之處建筑家具、生產(chǎn)資料、生活物資的材質(zhì)、圖案及用色。
最終，“香巴拉貓”IP的模樣呼之欲出，漸漸清晰。
“香巴拉貓”的文化基因
提取代表性的文化IP、組建優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、注重受眾實(shí)用體驗(yàn)、執(zhí)著制作工藝的細(xì)節(jié)追求等幾個(gè)方面，缺一不可。
其中，至關(guān)重要的要屬“提取文化IP”。
作為名詞，“貓”在香巴拉鄉(xiāng)城，是守護(hù)者、是家庭成員。
“鄉(xiāng)城人最喜歡的動(dòng)物，就是貓。逮著誰(shuí)問，答案都一樣。”作為在藏區(qū)用文字記錄“敬貓習(xí)俗”的“第一人”， 鄉(xiāng)城縣政協(xié)文教醫(yī)衛(wèi)群團(tuán)委員會(huì)主任東燈說(shuō)起“鄉(xiāng)城與貓”的話題如數(shù)家珍。
據(jù)他介紹，在鄉(xiāng)城傳統(tǒng)的民居白藏房里，每家每戶都時(shí)興裝飾灶臺(tái)，圖案精致，色彩豐富。雖然，各家的式樣配色大相徑庭，但是不論如何變換，祈求人興物豐的一面圖騰之壁上，總是少不了“貓”的身影。
而“貓”之所以能在此占據(jù)灶神圖騰的一席之地，源自一個(gè)世代相襲的古老傳說(shuō)。
東燈告訴記者：“原本鄉(xiāng)城是沒有貓這種動(dòng)物，后來(lái)鼠患成災(zāi)，先民遂遠(yuǎn)赴印度，求取靈貓庇佑。當(dāng)時(shí)，久居溫暖南亞、此番卻要前往遙遠(yuǎn)寒冷雪域的靈貓?zhí)岢鋈齻€(gè)條件：一需居于灶臺(tái)旁可烤火，二需每天以牛奶奉養(yǎng)，三需當(dāng)作家人一般對(duì)待；先民都一一應(yīng)允。于是，靈貓來(lái)此，鼠患遏制?！?/p>
值得一提的是，睡著的貓往往會(huì)發(fā)出“咳咳咳”的聲響，鄉(xiāng)城人認(rèn)為那是貓?jiān)谡b經(jīng)祈福。往后，便視貓為高僧大德的轉(zhuǎn)世化身，尊奉有加。
時(shí)至今日，貓?jiān)卩l(xiāng)城依舊有著不容小覷的地位。除此之外，鄉(xiāng)城人還認(rèn)為，貓是聚財(cái)吉祥物。不僅人人都會(huì)悉心愛護(hù)自家的貓，生怕看顧不周，貓會(huì)離家出走；而且，若有鄰里的貓、鄉(xiāng)野的貓到家中覓食，也會(huì)拿出食物熱情款待。
從實(shí)際生活層面來(lái)看，作為全州境內(nèi)規(guī)模最大、保存最完整的木結(jié)構(gòu)白色建筑群，如何避免鼠患損壞房屋，甚至于啃食佛教經(jīng)書是困擾代代鄉(xiāng)城人的一個(gè)重要課題。
在鄉(xiāng)城，養(yǎng)貓、愛貓、敬貓數(shù)百年的傳統(tǒng)沿襲至今，“貓”一直扮演著家園守護(hù)者、家庭成員的重要角色。
“香巴拉貓”的“憧憬”
貓，溫馴而狡黠，天真而頑皮，靈巧而機(jī)警。從古至今，在世界上很多地區(qū)，人們都有一種愛貓情結(jié)。85后愛哆啦A夢(mèng)、90后寵Hello Kitty，95后捧故宮御喵……似乎每一代人心中，都有一只專屬于自己的獨(dú)一無(wú)二的“貓”。
頭頂珊瑚配蜜蠟，眼睛瞪得像銅鈴，胡須紅黃綠相間，渾身上下高級(jí)黑，這只來(lái)自鄉(xiāng)城的“香巴拉貓”一反市面上常見“貓”的憨萌可愛狀，平添了幾分威嚴(yán)高冷，而這多一分則溢、少一分則缺的“態(tài)”，正是殷九龍長(zhǎng)時(shí)間思考“香巴拉貓是什么”所得出的答案。
那么究竟，這款鄉(xiāng)城“貓文化”與“潮品牌”聯(lián)名的“香巴拉貓”IP及其系列文創(chuàng)產(chǎn)品彰顯了怎樣的魅力，其背后有著怎樣的文化內(nèi)涵？其未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的可能性在哪里？
他認(rèn)為，一個(gè)介入鄉(xiāng)村的好設(shè)計(jì)，既得有國(guó)際的品格、鄉(xiāng)野的味道，更要有自己的腔調(diào)。他期待，未來(lái)“香巴拉貓”或能成為一個(gè)國(guó)際品牌，用它獨(dú)特的、旺盛的生命力，鏈接這片“并不遙遠(yuǎn)的香巴拉”的旅游和資源、文化與藝術(shù)，成為鄉(xiāng)城縣依托文化資源可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力及條件之一。
“目前，展陳的文創(chuàng)產(chǎn)品只是冰山一角。后續(xù)，我們將不斷豐富延展系列產(chǎn)品的功能、屬性和種類，譬如：涉及收納、戶外、輕奢、日用、居家等諸多領(lǐng)域，讓‘香巴拉貓’的logo真正實(shí)現(xiàn)‘能帶在身邊、擺在案頭、握在手中’。”鄉(xiāng)城縣文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)胡建平透露，明年3月中旬，“香巴拉貓”系列文創(chuàng)產(chǎn)品將在該縣舉行發(fā)布會(huì)。
更重要的是，屆時(shí)，這一系列“網(wǎng)紅”旅游手辦（紀(jì)念品），還將一舉登上“設(shè)計(jì)上海2020”的展臺(tái)，在全球設(shè)計(jì)“風(fēng)向標(biāo)”的“競(jìng)技場(chǎng)”上，發(fā)出來(lái)自香巴拉凈土鄉(xiāng)城的鄉(xiāng)野原聲。明年底，鄉(xiāng)城縣的這只”香巴拉貓“還將全程參與到殷九龍聯(lián)名巡回成果展，同全國(guó)5大城市的“喵星人”們見面。
至于購(gòu)買渠道，鄉(xiāng)城縣旅投公司負(fù)責(zé)人格桑多吉介紹，要力爭(zhēng)“線上+線下”齊頭并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)“文化+產(chǎn)業(yè)”雙向賦能。其具體實(shí)施方案為：在縣域知名景區(qū)景點(diǎn)、旅游集散地和成都太古里等位置專設(shè)門店或展柜；另借助設(shè)計(jì)師殷九龍聯(lián)名推廣，選擇“一條”“小米有品”等流量App，以及自建淘寶、天貓、微店等多種渠道進(jìn)行全網(wǎng)在線銷售。
受訪者的講訴讓記者意識(shí)到：作為動(dòng)詞，“貓?jiān)谙惆屠币馕吨?shī)意棲居、鄉(xiāng)野安居并發(fā)展建設(shè)家園的生活態(tài)度。
新晉的國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)青德藏鄉(xiāng)田園自然是值得人們瞄上并“貓”著的好去處。在鄉(xiāng)城這片香巴拉土地上，巴姆神山雄奇宏偉，巴姆七湖驚艷叫絕，薩茍神山風(fēng)情萬(wàn)種，神秘的熱曹考蛇泉、秀麗的掃布尤景區(qū)、傳奇的馬熊溝大峽谷，都是深深烙印在心底的詩(shī)和遠(yuǎn)方。
誠(chéng)如，不時(shí)“出走”又“貓”在香巴拉鄉(xiāng)城的殷九龍這般，凡到過鄉(xiāng)城的人，不只會(huì)為高山湖泊、古木參天的原始森林、種類繁多的野生動(dòng)物所傾倒，也會(huì)為淳樸好客的風(fēng)土人情、散發(fā)人文氣息的鄉(xiāng)城瘋裝、知足常樂的幸福所動(dòng)容。
而現(xiàn)在，人們又多了一個(gè)“貓”在香巴拉鄉(xiāng)城的理由—— 邂逅“香巴拉貓”?；蛟S，正因?yàn)椤柏垺痹谙惆屠?，一個(gè)人才有機(jī)緣看見自己心中那只特立獨(dú)行的“香巴拉貓”。而這只雪域大貓“特立獨(dú)行”的樣子，不禁讓人憧憬與香巴拉有關(guān)的夢(mèng)與現(xiàn)實(shí)。
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