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拆開“雙11”數(shù)據(jù) 走進(jìn)消費新世界

四川日報    2021年11月12日

□四川日報全媒體記者 唐澤文 寇敏芳

    “減了900,太香了!”11月10日22時02分,成都市民張林在一電商平臺的蘋果自營旗艦店下單了一部iPhone13手機(jī),256GB版本最終以5899元的價格拿下。

  這是張林第一次在網(wǎng)上購買手機(jī)?!胺旁趲啄昵斑€是不太敢在線上買貴重物品,總覺得有些不放心。”

  “雙11”行至第13年,銷售數(shù)據(jù)增長的背后,也打開了新的消費世界,帶來了新的消費趨勢。

不只是購買生活必需品

更愿意為自己的喜好買單

  “以前都是搶購一些生活用品,因為便宜,甚至買的時候會不理性,前一年‘雙11’買的紙巾還沒用完,第二年又開始搶了。”成都市民王潔說。

  而今年,王潔的購物車?yán)锍霈F(xiàn)了不少大件。她的新家正在裝修,家電全都選擇在“雙11”購買。

  不只是王潔,購買的產(chǎn)品變“大”這一趨勢在數(shù)據(jù)上得到了直觀體現(xiàn)——

  11月10日20時剛過,京東家電成交額5分鐘破20億元,娛樂電視、分區(qū)洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)同比增長均超5倍,高端筆記本電腦成交額同比增長260%。

  11日凌晨,蘇寧易購發(fā)布的“雙11”消費數(shù)據(jù)顯示,11日前30分鐘,中高端家電銷售同比增長43%,手機(jī)一站式以舊換新同比增長186%,智能馬桶蓋同比增長690%。

  京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院研究員林江表示,由“小”變“大”的消費趨勢,不僅僅是消費者對線上購物的不斷普及而順勢產(chǎn)生,“還因為大家對高品質(zhì)生活的需求也在不斷增長?!?/p>

  天貓數(shù)據(jù)佐證了這一觀點——越來越多的消費者不只是購買生活必需品,他們更愿意為自己的喜好買單。

  11月11日,天貓新生活研究所根據(jù)銷售數(shù)據(jù)遴選出了今年“雙11”的10大趨勢單品,包括滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈。

  以盲盒為例,此前,河南博物院在淘寶推出了考古盲盒,讓買家親手體驗挖掘青銅器、文物的過程,大受年輕人追捧。

  11月11日的第一個小時,就有8個博物館的銷售額同比增長超過1倍。三星堆、甘肅省博物館等五大博物館還首次聯(lián)手,集合各家館藏珍品,上新了限量版聯(lián)名考古盲盒。

  “考古盲盒是潮流手辦的另一面,它們構(gòu)成了一些年輕人的新精神世界。現(xiàn)在的年輕人也更愿意為自己的‘精神’買單?!碧熵埿律钛芯克嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

35歲以下用戶占比60%

四川網(wǎng)絡(luò)零售額高于全國水平

  今年“雙11”,四川再次成為“買買買”大省——京東成交數(shù)據(jù)顯示,四川購買力全國第5,11日當(dāng)天成交額環(huán)比增長36%。

  “待發(fā)貨30件、待收貨12件……”11月11日1時13分,“90后”王琪在朋友圈曬出了自己的訂單截圖。

  年輕人成為四川排名背后的重要支撐。

  林江說,今年“雙11”,四川用戶年輕化的趨勢明顯?!?5歲以下年輕用戶占比60%,新用戶也趨于年輕化,這樣的結(jié)構(gòu)讓消費市場日益年輕、細(xì)膩、有活力?!?/p>

  這一點從四川人喜好的商品品類也能看出。京東平臺熱銷商品成交額前幾位為蘋果、華為手機(jī),還有聯(lián)想的輕薄筆記本。

  不僅是買,還有賣?!半p11”期間,更多“四川造”正成為熱銷品牌。京東數(shù)據(jù)顯示,四川本地知名品牌/老字號金額前5名為:五糧液、長虹、全友、郎酒、劍南春;增長前5名為:郎酒、劍南春、海底撈、全友、長虹。多款產(chǎn)自四川的精品酒水,成為今年京東“雙11”的熱門爆款。

  與此同時,四川本地高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品也在積極上行,京東“雙11”期間上行增長前5位分別為:自貢市、樂山市、雅安市、眉山市、綿陽市。憑借獨特的地域和自然環(huán)境優(yōu)勢,品質(zhì)高、原汁原味的四川特產(chǎn)成為許多消費者的“必買清單”。

  省電商大數(shù)據(jù)中心監(jiān)測顯示,去年11月1日-11日,四川省網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)513.8億元、增長20.9%,比全國水平高4.9個百分點。“相信今年四川的整體數(shù)據(jù)也將取得亮眼的成績?!绷纸f。

快遞驛站開進(jìn)村

打開更大想象和發(fā)展空間

  “喂,小蝶,你的快遞到了?!薄昂?,馬上就來?!睊鞌嚯娫挷坏?分鐘,小蝶就出現(xiàn)在兔喜快遞超市,從工作人員手里接過3個“胖乎乎”的包裹?!岸际呛褚路?,這個冬天不怕冷了?!?/p>

  大涼山深處的鹽源縣黃沙溝村是小蝶的家,這個山區(qū)里的小村莊,有超過1100戶農(nóng)民散居在海拔2300米至2800米的山巒里。村里沒有快遞驛站,想網(wǎng)購以前只有一個選擇:花一小時坐摩托車去鎮(zhèn)上取快遞。

  煩惱的背后,是農(nóng)村電商一片廣闊的藍(lán)海。

  2020年,我省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)1452.67億元,同比增長19.1%,較全國高出3.24個百分點,在全省整體網(wǎng)絡(luò)零售額中占比24.7%。

  今年“雙11”的京東數(shù)據(jù)也顯示,來自下沉市場的新用戶占比超過77%。洗碗機(jī)、沖牙器、掃地機(jī)器人等以往“城里人”才會買的商品,今年成交額同比增長2-3倍,智能家電/家具甚至達(dá)到5-10倍的增長。

  從賣出看,天貓數(shù)據(jù)顯示,今年曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶、順德小家電產(chǎn)業(yè)帶、佛山家具家居產(chǎn)業(yè)帶、安吉電競椅產(chǎn)業(yè)帶成為出海增速最快的產(chǎn)業(yè)帶。“小城站‘C位’,讓縣域乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì),有了更大的想象空間?!碧熵埳坛窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

  如何讓這買賣之間的活力有序安放?打通快遞物流的“末梢神經(jīng)”是關(guān)鍵。

  今年以來,四川開展了“快遞進(jìn)村百日攻堅”專項行動,截至6月25日,全省2.6萬余個建制村實現(xiàn)了快遞服務(wù)100%渠道通達(dá)??爝f企業(yè)也看到了市場的風(fēng)口,加速在鄉(xiāng)村布局末端網(wǎng)點。

  開在黃沙溝村的驛站是中通快遞旗下的兔喜快遞超市,也是鹽源縣首個民營快遞公司經(jīng)營的鄉(xiāng)村驛站。負(fù)責(zé)人胡明瑋介紹,鹽源蘋果是特色產(chǎn)業(yè),黃沙溝村家家戶戶種蘋果,也嘗試電商或微商生意,快遞超市現(xiàn)在主要幫村民發(fā)貨,今后還要做村里的電商品牌、幫村民團(tuán)購農(nóng)資,打造一個鄉(xiāng)村版微型“供銷社”,從“快遞+”中尋找發(fā)展新空間。

聲音

  ●過去,“雙11”是一個巨大的消費場,而今年我們希望把“雙11”做成一個巨大的減碳試驗場。

  ——阿里巴巴集團(tuán)合伙人、首席技術(shù)官程立

    ●消費的綠色轉(zhuǎn)型是收入水平提高后人們對更好環(huán)境需要的體現(xiàn),這一趨勢將給全球經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來全面而深刻的變化。

  ——國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任隆國強

    ●中國正處在消費結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵階段,未來10年、20年,中國老百姓在醫(yī)療、健康、旅游、職業(yè)教育、文化信息產(chǎn)業(yè)等服務(wù)領(lǐng)域的消費需求將繼續(xù)擴(kuò)大。

  ——中國(海南)改革發(fā)展研究院院長遲福林

  ●通過大數(shù)據(jù)洞察,提前預(yù)測流行的面料、顏色和款式,進(jìn)行精準(zhǔn)定制,產(chǎn)品還沒上生產(chǎn)線就已經(jīng)知道要賣給誰、賣到哪里。

  ——服裝品牌FANO創(chuàng)始人項如意 據(jù)新華社




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