——寫在甘孜日報(bào)新媒體集群矩陣上線一周年之際
康巴商城網(wǎng)頁版。
微信公眾號(hào)“康巴頭條”。
電子閱讀屏。
康巴商城手機(jī)版。
“掌上康巴”藏漢雙語多功能客戶端上線，康巴傳媒微信公眾號(hào)在全省權(quán)威榜單周排名第10，康巴傳媒網(wǎng)站日均點(diǎn)擊量超3萬，被列為全省藏區(qū)重點(diǎn)扶持網(wǎng)站……即將過去的一年，甘孜日報(bào)媒體融合發(fā)展精彩紛呈。
■ 本網(wǎng)記者 肖宵 文/圖
從2014年12月9日康巴傳媒微信公眾號(hào)認(rèn)證成功算起，甘孜日報(bào)“核心圈”新媒體集群矩陣上線已經(jīng)整整一年。
一年的時(shí)間， “掌上康巴” 藏漢雙語多功能客戶端上線，總下載量近兩千人次；甘孜州成為全省唯一擁有藏漢英多語種官方新聞網(wǎng)站的市（州）；康巴傳媒漢文微信公眾平臺(tái)訂閱用戶已突破萬人，單條信息最高閱讀量超過十萬；康巴傳媒藏文微信公眾平臺(tái)訂閱用戶達(dá)1500人；康巴戶外閱報(bào)屏成為康定市民轉(zhuǎn)街時(shí)獲取新聞信息的渠道；康巴商城成功舉辦全州首個(gè)“雙十一”本地網(wǎng)上購物節(jié)……
一年的時(shí)間，甘孜日報(bào)新媒體集群矩陣破繭而出、化蛹成蝶，與甘孜這片古老神奇而又朝氣蓬勃的土地一同放飛夢想，茁壯成長；與全州人民互聯(lián)互通、互補(bǔ)互動(dòng)。新媒體集群矩陣上承高端，下接地氣，為全州打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)同步全面建成小康社會(huì)越鼓與呼，成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代繼報(bào)紙、廣電之后的第三大區(qū)域主流媒體、新媒體輿論主陣地、“移動(dòng)黨報(bào)”，以及政務(wù)、資訊、便民、民生等綜合性服務(wù)平臺(tái)。
頂層設(shè)計(jì)
打造現(xiàn)代傳媒矩陣
2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對新形勢下如何推動(dòng)媒體發(fā)展提出明確要求，做了具體部署。而我州在“十二五”之初，就已經(jīng)提出“信息強(qiáng)州”的戰(zhàn)略目標(biāo)，今年更是明確提出實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，在宣傳領(lǐng)域要求加大力度開發(fā)建設(shè)新型媒體，加快找準(zhǔn)媒體融合路徑。
在州委宣傳部的具體指導(dǎo)下，甘孜日報(bào)社黨委把新媒體建設(shè)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，提出了新媒體建設(shè)的總體思路，即：具有黨報(bào)特質(zhì)、甘孜特點(diǎn)、原創(chuàng)特色、開放特征、形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的主流網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)。
為達(dá)成目標(biāo)，甘孜日報(bào)社一方面對已有的康巴傳媒網(wǎng)藏漢英三語種網(wǎng)站、康巴傳媒藏漢文官方微信、甘孜黨政參考手機(jī)報(bào)等資源及新聞采編統(tǒng)一整合布局，搭框架、建制度、梳流程、調(diào)整網(wǎng)絡(luò)新聞信息新聞生產(chǎn)、傳輸、發(fā)布方式，為單一媒體運(yùn)作向多介質(zhì)渠道轉(zhuǎn)型夯實(shí)根基；另一方面，投入人力物力，加緊市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、構(gòu)建全新微信平臺(tái)“甘孜發(fā)布”，自主開發(fā)甘孜州首家購物網(wǎng)站“康巴商城”，與州文體廣局聯(lián)合在城區(qū)設(shè)置康巴戶外電子屏，與州科情所聯(lián)合開發(fā)“掌上康巴”藏漢雙語多功能手機(jī)客戶端。
今年10月18日，群眾們期盼已久的“掌上康巴” 藏漢雙語多功能手機(jī)客戶端正式開通上線。5天后，甘孜日報(bào)“康巴商城”應(yīng)邀參加中國四川電子商務(wù)發(fā)展峰會(huì)。至此，一個(gè)包括網(wǎng)站、微信、微博、手機(jī)報(bào)、戶外屏的黨報(bào)新媒體平臺(tái)“矩陣”正式建成。
招賢納才
組建精英運(yùn)作團(tuán)隊(duì)
為加快推進(jìn)新媒體建設(shè)，甘孜日報(bào)社千方百計(jì)籌措資金，引進(jìn)人才，對軟硬件設(shè)備進(jìn)行了改造升級(jí)。為組建一個(gè)全媒體的數(shù)字化共享平臺(tái)，一支專業(yè)的“全媒體”記者采編團(tuán)隊(duì)。報(bào)社從州內(nèi)外引進(jìn)多名既有新聞素養(yǎng)又兼具新媒體思維的新聞采編人員，并在藏漢文編輯部抽派人員先后多次到四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、雅安日報(bào)、內(nèi)江日報(bào)、遂寧日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、成都晚報(bào)考察學(xué)習(xí)新媒體建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。整合采編力量，選拔出了一批用戶意識(shí)和市場意識(shí)強(qiáng)，有新媒體工作經(jīng)驗(yàn)的人員，充實(shí)到康巴傳媒中心，成功組建州內(nèi)首屈一指的新媒體的專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)。
今年7月，甘孜日報(bào)社成立“全媒體運(yùn)營中心”，再次面向社會(huì)招聘多名技術(shù)人才，對“康巴商城”購物網(wǎng)站不斷進(jìn)行后期自主研發(fā)和改良升級(jí)，并在11月成功自主研發(fā)“掌上商城”，推出我州首個(gè)集觀影訂票、旅游購物、團(tuán)購餐飲為一體的手機(jī)電商平臺(tái)。
改革創(chuàng)新
注入現(xiàn)代元素讓報(bào)紙與時(shí)俱進(jìn)
今年，甘孜日報(bào)《康巴周末》再次改版。此次改版后報(bào)紙排版上呈現(xiàn)出的現(xiàn)代立體化風(fēng)格，讓人眼前一亮。鮮艷的色調(diào)、優(yōu)美的文字、新穎的布局、以及大膽的留白，讓字符、圖片、色彩、線條、底紋等要素在版面中得到有機(jī)結(jié)合。讀者們在靈活的變化中又體驗(yàn)到統(tǒng)一的美感，在激揚(yáng)的文字中又獲得厚重的文化質(zhì)感，《康巴周末》成為了真正打動(dòng)人心的周刊。
周末版的變化給藏漢文正刊起到了引領(lǐng)示范的作用。編輯們開始思考如何謀篇布局讓新聞更出彩？如何讓版面更美觀？記者們開始思考如何提升采訪報(bào)道的能力？今年下半年開始，讀者們欣喜地見到了《甘孜日報(bào)》的變化。時(shí)事政務(wù)報(bào)道更加及時(shí)準(zhǔn)確，“康巴短議”、“經(jīng)濟(jì)隨筆”等一個(gè)個(gè)言論欄目讓報(bào)紙更具深度，同社會(huì)民生熱點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)輿論相結(jié)合的“新聞電子眼”欄目則迅速集聚了讀者的目光……采編團(tuán)隊(duì)各司其職，發(fā)揮所長，共同打造一張高品質(zhì)的報(bào)紙。
不辱使命
為“扶貧攻堅(jiān)”新跨越鼓與呼
從“三嚴(yán)三實(shí)”教育到“圣潔甘孜”，從“州委十屆七次全會(huì)”到“十三五”規(guī)劃建議，從“第一書記”展播到“最美甘孜好人榜”，從“抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年”到“中國最美景觀大道”，……新媒體各平臺(tái)正圍繞中心，顧全大局，發(fā)揮優(yōu)勢，沖鋒在前。
“精準(zhǔn)扶貧”工作的推進(jìn)，對甘孜是個(gè)重大機(jī)遇。當(dāng)此項(xiàng)工作在甘孜大地全面鋪開之時(shí)，甘孜日報(bào)社報(bào)紙和新媒體各平臺(tái)及時(shí)傳播最新政策、最新進(jìn)展、最新收獲、最新變化。截至12月，新媒體各平臺(tái)共刊發(fā)各類稿件300余條，吸引到40多萬網(wǎng)友關(guān)注。
在“圣潔甘孜”品牌宣傳中，新媒體推出《錯(cuò)過甘孜，就等于放棄全世界》、《康定，不僅僅只有情歌》等主題策劃，在突出位置連續(xù)發(fā)布圖文并茂的旅游綜合信息，極大擴(kuò)展了甘孜旅游業(yè)的影響力，贏得了廣大網(wǎng)友們的支持，營造了濃厚的輿論氛圍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，旅游推介類信息的總閱讀量已達(dá)56萬人次，網(wǎng)友點(diǎn)贊3000余個(gè)。
今年，“康定情歌節(jié)”、“丹巴嘉絨風(fēng)情節(jié)”、“白玉生態(tài)鍋莊節(jié)”等民俗節(jié)日輪番上演，吸引到大批游人參與。針對民俗節(jié)日，報(bào)社新媒體各平臺(tái)開設(shè)專題，及時(shí)播發(fā)現(xiàn)場動(dòng)態(tài)，精心制作亮點(diǎn)看點(diǎn)，并充分利用新媒體的現(xiàn)代化優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了圖片視頻音頻文字的立體化傳播。此類信息中，《丹巴嘉絨風(fēng)情節(jié)選美總決賽結(jié)束》單條信息閱讀量就達(dá)到8萬余次，被1000余人轉(zhuǎn)發(fā)，堪稱新媒體報(bào)道中的成功樣本。
將黨委、政府的聲音傳達(dá)，將最新、最準(zhǔn)的惠民政策解讀，將各行各業(yè)涌現(xiàn)出的模范典型傳頌，將電力通達(dá)、環(huán)境變化、條件改善等喜悅傳遞……有網(wǎng)友這么評(píng)價(jià)新媒體的工作：“立意新穎，報(bào)道準(zhǔn)確及時(shí)，權(quán)威的解讀避免了猜疑和誤會(huì)，正面的引導(dǎo)營造了良好的風(fēng)氣和輿論，為報(bào)社新媒體點(diǎn)一個(gè)贊。”
快速崛起
從一枝新秀到全面開花
短短的1年，甘孜日報(bào)社在媒體融合之路上準(zhǔn)確定位、激流勇進(jìn)，贏得了信任，收獲了喜悅，實(shí)現(xiàn)了新媒體集群矩陣的全面開花。
從新聞網(wǎng)頁到三語種網(wǎng)站，從“康巴傳媒”到“甘孜發(fā)布”，從閱報(bào)欄到“戶外電子屏”，從張張報(bào)紙到“掌上康巴”客戶端。功能增多，服務(wù)優(yōu)化，內(nèi)容精選，體驗(yàn)升級(jí)，每一次改版，都凝聚著采編人員的心血，寄托著忠實(shí)網(wǎng)友與粉絲的希望。這是時(shí)代的變遷，這是通向未來的支點(diǎn)!
在甘孜日報(bào)社，媒體融合之路的藍(lán)圖已經(jīng)展開：在2020年左右建成“康巴傳媒”報(bào)網(wǎng)矩陣為核心，吸納融合甘孜州內(nèi)各類媒體，加強(qiáng)與省內(nèi)外資深媒體合作共營，拓展?fàn)I運(yùn)廣度與深度，構(gòu)建不斷推陳出新的產(chǎn)品開發(fā)模式的“核心圈”、“共建圈”、“協(xié)同圈”，“三圈環(huán)流” 報(bào)網(wǎng)媒體矩陣。
目標(biāo)已定，前路正長。讓我們大家共同努力，把報(bào)社全媒體平臺(tái)建成甘孜主流輿論網(wǎng)絡(luò)矩陣，共同見證甘孜紙媒涅槃崛起，閃耀康巴！
