■陳建兵
2月19日,習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話,為進一步做好宣傳思想文化工作提供了根本遵循，指明了前進方向，是新形勢下基層宣傳思想文化工作的思想指南和行動綱領。
當前，雅江縣宣傳文化系統(tǒng)將學習好近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會講話精神作為最重要的政治任務，帶頭學習，努力學深、學透，牢牢掌握講話精神精髓。與此同時，我們也十分注重在理論指導實踐的學以致用上下功夫，加深對雅江宣傳思想文化發(fā)展的實情認識，聚焦凝聚人心，篤力精準宣傳，深化規(guī)律把握，以一系列的扎實舉措迅速推進。習總書記講話精神在雅江大地落地生根，全縣新聞輿論和思想文化工作呈現(xiàn)向上向好的喜人發(fā)展態(tài)勢。
在宣傳主體精準上發(fā)力，提升宣傳戰(zhàn)斗力。宣傳思想文化工作是在人的頭腦里搞建設，這意味著宣傳思想戰(zhàn)線干部自身首先要在思想理論上強起來，要始終以習近平總書記的48字職責要求為擔當，強化本領修煉，讓自己成為群眾名副其實的思想“引路人”。為此，雅江著力建設培養(yǎng)一支具有鐵一般信仰、鐵一般信念、鐵一般紀律、鐵一般擔當?shù)男麄魉枷敫刹筷犖樽鳛槿h宣傳主體來精準發(fā)力，一方面迅速制定并由縣委書記和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)機關黨委（黨組、黨支）書記簽訂《雅江縣意識形態(tài)目標責任書》，確保宣傳思想文化工作主要領導親自抓，全縣黨員一起干；二是對全縣宣傳思想文化干部進行適當調整，配強縣、鄉(xiāng)兩級兼職宣傳員。組建了由各鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)系點縣級領導任團長，貫穿縣、鄉(xiāng)、村三級的藏漢“雙語”宣講團；三是全面加強宣傳思想文化隊伍的能力建設，采取上掛、培訓等方式不斷提升工作水平，增強全縣宣傳思想文化工作的科學性和預見性，為宣傳工作在圍繞中心、服務大局上打好主動仗提供組織保障。
在宣傳對象精準上發(fā)力，強化宣傳指引力。藏區(qū)處于黨的意識形態(tài)工作的前沿陣地，作為甘孜藏區(qū)基層的雅江更是處于第一線、最前沿。習近平總書記教導我們“隨著形勢發(fā)展，要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局”。這實質就是在理論和方法上給我們指出了精準宣傳對象的極端重要性，也讓我們深刻認識到精準把握宣傳對象、精準識別宣傳客體，是我們藏區(qū)基層宣傳思想文化工作的關鍵之處。面對雅江既有高海拔牧區(qū)，又有峽谷河坡地區(qū)；既有文化教育水平低的牧民，也有教育程度相對高的農民等現(xiàn)實，我們精準對焦不同宣傳對象，因地制宜采取了針對不同對象、應用不同方式的宣傳思想教育工作藏漢雙語開展辦法。比如，在牧區(qū)我們就注重應用藏族民諺，以最貼近牧民生活的草原疾病防治知識、退牧還草等惠民政策為切入點，貫穿愛國主義、黨的最新政策等內容，用馬背小分隊、帳篷宣講點等形式給牧民送去他們愛聽且聽得懂的思想教育內容。在農區(qū)我們側重于科技、旅游、經濟農作物種植等方面知識的講解，使群眾即掌握了黨的大政方針，又學習到了不少生產知識，從而通過精準識別宣傳對象，確保了有什么樣的群眾就有什么樣的宣傳教育跟上。目前我們這樣的宣講方式已在全縣17個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）113個行政村，33座寺廟實現(xiàn)全覆蓋。
在宣傳內容精準上發(fā)力，深化宣傳穿透力。宣傳思想文化工作能否潤物無聲，其核心是我們的宣傳內容是否具有吸引力和感染力。在學習貫徹落實習近平總書記的輿論工作座談會講話精神中，我們認為“努力推出有思想、有溫度、有品質的作品”是鞏固宣傳陣地的關鍵所在。具體工作中，我們一是精心策劃編輯制作干部群眾易學易懂的宣傳資料和學習書籍，啟動實施了雅江特色的愛國主義“金種子”工程，積極開展身邊人故事講述等活動，富有吸引力的宣傳內容讓大家易于接受、主動受教，初步營造出了用干部教育干部、群眾教育群眾、僧尼教育僧尼的良好互教格局；二是全面加強輿論引導的內容組織、策劃、傳播的把關，對本縣電視臺在內的重要新聞節(jié)目從選題、采編、刊播時段、呈現(xiàn)方式等進行全程專人專業(yè)把控，確保了熒屏、版面、網頁等上綠化、凈化，以高質量的策劃推進了高質量內容的呈現(xiàn)，極大增強了對社會輿論的駕馭引領?，F(xiàn)在我們的不少新聞稿件不僅在縣內得到廣大認可，更是在中央和省州的主流報刊電視刊發(fā)刊播，起到了內外雙宣同步的良好效果。
在宣傳方式精準上發(fā)力，夯實宣傳傳播力。要切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，就必須按照習近平總書記指出的“創(chuàng)新方法手段”一步一個腳印扎實抓下去。為此，我們一方面立足實際用好老辦法，對過去單一的灌輸式宣講進行了改進，用藏漢“雙語”宣講結合“五下鄉(xiāng)”的方式，寓教育于服務、娛樂之中，并充分發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站作用，做到喇叭常響，群眾愛聽；另一方面則開拓眼界敏學新辦法，一是啟動實施雅江宣傳“微”工程，既建好一個微信公眾號，拍制一批微電影、公益片，籌劃舉辦微講堂、微宣講、微黨課，全力確保“互聯(lián)網+宣傳”的最大傳播效應。二是組織實施好雅江大講堂，運用好互動模式,使大講堂生動、形象，富有成效。目前，僅微雅江公眾訂閱號人數(shù)已經達到2260多人，可以說不僅是全縣干部都在關注，還有不少農牧民也在關注。而公眾號上點擊量突破2000的宣傳稿件也多達30余篇。
在宣傳效果精準上發(fā)力，鞏固宣傳把控力。習近平總書記用“五個事關”深刻指出了宣傳思想輿論工作的極端重要性，這實質就是檢驗我們宣傳工作成效的準尺。每名基層宣傳思想文化工作者必須樹立這個管總的效果意識，以效果來衡量新聞輿論工作水平，以效果來評價輿論引導能力，以效果意識倒逼新聞輿論工作改進創(chuàng)新。結合自身實際，目前雅江初步制定了《新聞宣傳雙稿酬制度》、《重大外宣獎勵辦法》等系列制度。同時，推出了鄉(xiāng)鎮(zhèn)點單、機關下送的雙語宣講定向“下單”辦法，以“專家領導送餐式宣講”“黨政主題宣講”“鄉(xiāng)村菜單宣講”“自主宣講”“行業(yè)組團宣講”“復合式宣講”等6大宣講方式，全方位、立體式開展大宣講，力求做到全縣鄉(xiāng)村全覆蓋，全面提升宣傳思想教育成效。（作者系中共雅江縣委常委、宣傳部長）
