甘孜日?qǐng)?bào) 2022年03月03日
美麗的爐霍宗塔草原。
本網(wǎng)訊 第六屆中國(guó)文旅IP大會(huì)“IP有光”案例評(píng)選于日前揭曉，我州“絲路甘孜·川西秘境”文旅品牌榮登“向陽(yáng)而生”案例。
記者了解到，第六屆中國(guó)文旅IP大會(huì)由中國(guó)旅游研究院學(xué)術(shù)指導(dǎo)，奇創(chuàng)旅游集團(tuán)、景域驢媽媽集團(tuán)主辦，國(guó)內(nèi)外文旅有關(guān)部門、紅色文旅景區(qū)、鄉(xiāng)村振興典范、沉浸式新業(yè)態(tài)等相關(guān)負(fù)責(zé)人60余位嘉賓，聚焦疫情常態(tài)化下文旅IP培育打造、文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展等內(nèi)容進(jìn)行在線分享，直播觀看人次破400萬(wàn)，被譽(yù)為史上最大文旅IP盛會(huì)，號(hào)稱“文旅春晚”。
“最帥局長(zhǎng)”甘孜州政協(xié)副主席、州文廣旅局局長(zhǎng)劉洪應(yīng)邀在線參加本次文旅盛會(huì)，分享介紹了我州文旅品牌塑造案例。劉洪圍繞目標(biāo)受眾、品牌定位、整合策略、傳播效果四方面，分享介紹了“絲路甘孜·川西秘境”文旅IP、康巴文化核心區(qū)、絲路韻與國(guó)際范并舉的我州康北八縣。
該品牌是州文廣旅局為主動(dòng)積極融入和推動(dòng)“高原絲綢之路及南亞廊道”建設(shè)發(fā)展，在我州道孚、爐霍、甘孜、色達(dá)、德格、石渠、白玉、新龍康北八縣范圍內(nèi)打造的文旅品牌。自推出該品牌，州文廣旅局聚焦新媒體等營(yíng)銷手段，通過“多平臺(tái)、多形式、多維度、多手段”的推廣方式，進(jìn)行“品牌宣傳+人流輸送”的線上線下聯(lián)動(dòng)，為串聯(lián)起康北八縣的川藏公路北線G317沿線的旅游市場(chǎng)注入源源活力。
而該品牌推介區(qū)域?yàn)槲抑菘当眳^(qū)域的八縣，是康巴文化的核心區(qū)，也是南絲綢之路蜿蜒延伸的高原之境，具有川藏結(jié)合的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的資源稟賦，沿線有“異域星球”道孚墨石公園、“穿越千年的王城”甘孜格薩爾王城、“世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”南派藏醫(yī)藥、“雪山下的藏文化寶庫(kù)”德格印經(jīng)院、“國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”爐霍郎卡杰唐卡繪畫等分布，留存閃耀著南絲綢之路上的人文歷史印記和奇幻景致魅力。經(jīng)過兩年時(shí)間的打造和推廣，品牌已初具規(guī)模，得到游客廣泛好評(píng)。
據(jù)悉，我州此番打造“絲路甘孜·川西秘境”文旅品牌，旨在通過對(duì)境內(nèi)南絲路的歷史遺存、人文古跡、自然風(fēng)光、康巴文化等重要文旅資源整合，梳理古絲綢路上經(jīng)貿(mào)、人文、藝術(shù)、交通等特色發(fā)展脈絡(luò)，拓展絲綢文明、民族融合等發(fā)展大視野，借此再現(xiàn)我州神秘悠遠(yuǎn)的歷史人文之光，探索絲路文明對(duì)地域發(fā)展的多重影響，為我州主動(dòng)融入和推動(dòng)“絲綢之路南亞廊道”及在國(guó)家“一帶一路”建設(shè)發(fā)展上貢獻(xiàn)“甘孜方案”智慧；同時(shí)，我州將再接再厲，繼續(xù)多維度、多方位深化文旅融合發(fā)展，積極探索文旅產(chǎn)業(yè)促鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑。
記者 李婭妮 文/圖
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