甘孜日報 2017年10月24日
——我州“喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動紀實
■向婧 文/圖
今年9月，在全州上下喜迎黨的十九大召開和加速推進脫貧奔康的關(guān)鍵時期，社會思潮此起彼伏，輿論引導需求陡增，黨的新聞輿論工作面臨把握黃金時間、掌握輿論引導主動權(quán)、畫好群眾思想“同心圓”、匯聚逐夢圓夢思想基礎(chǔ)、激發(fā)農(nóng)牧民群眾內(nèi)生動力的重大任務。9月11日，州委宣傳部把創(chuàng)新新聞采訪作為新聞輿論工作的突破點，圍繞“砥礪奮進的五年”這一鮮明主題，組織開展“喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動，全州新聞宣傳戰(zhàn)線的61名記者和通訊員深入19個縣（市）和海螺溝管理局、132個村行走逾萬公里采寫500余條新聞稿件，運用融傳播手段把百姓純真的幸福故事奉獻給廣大受眾，真實呈現(xiàn)了農(nóng)牧民群眾的幸福感與獲得感，在社會各界迅速引發(fā)了一場關(guān)乎“幸?！钡妮浾摴舱瘢ぐl(fā)了大眾對“幸?！薄白兓薄矮@得”的認同與共鳴，為黨的十九大召開營造了良好的輿論氛圍。
穿云破浪
創(chuàng)造記者行走的條件
蓄勢，是組織規(guī)模化成效性新聞活動的重要前提。在方圓15.3萬平方公里等同內(nèi)地一個省，又具藏區(qū)特殊屬性的土地上開展大規(guī)模全覆蓋的新聞活動，首先要著力研究破解采編力量不足和專業(yè)技能不強兩個突出問題和短板，加強新聞隊伍能力素質(zhì)建設(shè)。
培育壯大新生力量。縱觀整個輿論環(huán)境，一邊是大量的宣傳需求，一邊是薄弱的采編力量，信息供給矛盾十分突出，新聞工作顯露疲態(tài)。近5年新聞采訪數(shù)據(jù)表明，除去政務會議活動報道，全州重大主題宣傳事項從4820個上升至1.1萬個，州縣媒體走基層采訪報道約1140條次，也就是說僅有10%報道能通過走基層采訪完成。全州新聞采編人員嚴重不足，基層宣傳力量薄弱，新媒體采編擠占現(xiàn)有人員，更進一步激化了人員供求矛盾。老問題逼出新思路，今年，我州創(chuàng)新舉措，在各縣（市）委設(shè)立地方新聞中心（統(tǒng)稱縣委中心報道組），直屬同級宣傳部領(lǐng)導，由宣傳部長任組長，并在轄內(nèi)選配具有較強新聞素養(yǎng)、文字功底扎實的干部職工，以專兼職形式充實149人到各地中心報道組，承擔地方宣傳策劃、協(xié)調(diào)通聯(lián)和稿件采寫，為基層宣傳陣地注入了一股新生力量，省州媒體陸續(xù)通過向各新聞中心約稿將基層故事和社情民意反映在報紙和熒屏，資源得以整合，力量得以增強，運轉(zhuǎn)逐漸規(guī)范，資源緊缺矛盾逐漸緩解。
強化能力素質(zhì)提升。在新聞寫作和文學愛好激情消退和價值認同弱化的大環(huán)境影響下，新聞隊伍面臨骨干同志調(diào)離退休、優(yōu)秀人員招錄不進、新進同志實踐不足、社會力量調(diào)動不了、進取精神難以培養(yǎng)等窘?jīng)r，融傳播時代的來臨又給記者編輯向全媒體采編人才轉(zhuǎn)型帶來新考驗，缺乏新聞素養(yǎng)成為新聞實踐的重要掣肘。為提升新聞隊伍軟實力，2014年-2017年，宣傳部密集組織技能培訓，不斷創(chuàng)新培訓方法、提高培訓實效，讓新聞素養(yǎng)內(nèi)化于心，新聞技能外化于行。向州內(nèi)覆蓋，在全州南、北、東區(qū)域分別設(shè)培訓點，通過“每年各點組織1次集中培訓”、走轉(zhuǎn)改活動“1記者帶訓1通訊員”形式，用三年時間實現(xiàn)基層采編人員全輪訓；向高校延伸，在中國傳媒大學、浙江傳媒大學、西南民族大學、四川省文產(chǎn)學院、甘孜州民族干部學院組織新聞采編技能培訓12次，課程涵蓋策劃設(shè)計、采編播攝、管理融合，用三年時間實現(xiàn)技能全普及；向活動轉(zhuǎn)型，定期按屆組織十佳新聞評選、優(yōu)秀公益廣告、廣電作品創(chuàng)作展播、新媒體創(chuàng)作大賽等評比活動，不斷探索創(chuàng)新記者講好故事、現(xiàn)場作品演繹、集中視聽評議、評審觀摩學習模式，用三年時間實現(xiàn)技能大練兵。
條件已具備，時機已成熟，經(jīng)過漫長的蓄勢，9月11日，歷時一個月的“喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動全面啟動，州縣抽調(diào)61名記者通訊員踏赴遠途。
做足內(nèi)功
增強記者行走的力量
策劃，是組織規(guī)?；尚孕侣劵顒拥闹匾胧?。為保證“喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動的質(zhì)量和品質(zhì)，州委宣傳部發(fā)揮“工匠精神”，精心設(shè)置新聞議題、精心挑選采訪點位，精心組織動員培訓，積極備戰(zhàn)采訪活動。
強化議題設(shè)置，促成新聞之“深”。我州自然景觀、風土人情一直為人們所向往，特別是十八大以來，甘孜兒女經(jīng)歷了砥礪奮進的五年，發(fā)生了靜悄悄歷史性根本性的變化，他們既是藏區(qū)的建設(shè)者，又是民生政策的受益者，他們的辛勤勞動和聰明才智值得傳揚，幸福與獲得值得展示。對這些方面的報道，既是黨委政府想多方了解的，又是老百姓想強烈反映的，最能呼應黨政關(guān)注，更能激發(fā)社會共鳴。值此十九大即將召開的重大時段，州委宣傳部敏銳地意識到，這是一個事關(guān)思想導向和價值認同的核心點，策劃以“幸?！弊h題作為采訪活動的坐標定位，輻射全域旅游、生態(tài)文明、基層黨建、法治建設(shè)、文化惠民、教育事業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、脫貧攻堅、城鄉(xiāng)提升、交通先行10大選題維度，提高新聞采訪用“一個議題”深度聚焦、“一個口徑”深度引領(lǐng)的指向性。
融合點位選擇，實現(xiàn)新聞之“新”。近年來，新聞宣傳突出暴露出公路沿線反復報道，偏遠牧區(qū)無人問及的問題。五年的發(fā)展變革，讓廣袤的甘孜大地，村村是新聞富礦，處處有感人故事，越是偏遠事例越典型，越是無人問津越是新聞閃光點。為解決新聞“常講老故事”的問題，此次活動按照“舍近求遠，避開重復，語言適應，選題覆蓋”原則，按區(qū)域設(shè)定南、北、東3條采訪路線132個點位，涵蓋學校醫(yī)院、行業(yè)機關(guān)、公園酒店、企業(yè)工礦、基地園區(qū)，從藏式民居到牧區(qū)帳篷，從公路沿線到偏遠牧場，從山腳平地到深山峻嶺，最遠延伸至距離縣城200多公里的異地搬遷扶貧點，最高到達海拔6168米的雀兒山道班，新聞點位的廣泛性、深遠性、空白性，實現(xiàn)了新聞采訪之“新”。
深化動員培訓，規(guī)范新聞之“技”。活動啟動前安排61名記者通訊員，全程觀摩2017年全州公益廣告大賽和廣電記者編輯大練兵活動，通過集體觀看作品——主創(chuàng)人員闡釋作品——專業(yè)評委現(xiàn)場點評模式，讓學員在觀摩中學習掌握挖掘新聞點、編導新聞作品、挖掘新聞要素、規(guī)范新聞語言、完善新聞作品五種技能。召開動員會并組織集中培訓，一改過去以說教為主的做法，利用案例式分析，采取融入式語言，講清楚本次新聞采訪的中心議題，講清楚如何依據(jù)十大選題維度延伸新聞采訪點，講清楚團隊作戰(zhàn)的組織方式，講清楚如何通過深入采訪挖掘幸福故事，講清楚如何依托故事寫出好的新聞稿。通過學習培訓，實現(xiàn)了專業(yè)技能再提高，新聞素養(yǎng)再深化，思路方式再明晰。
周密組織
在火熱的新聞現(xiàn)場捕捉百姓的喜與樂
實踐，是組織規(guī)?；尚孕侣劵顒拥闹匾^程。要實現(xiàn)活動組織有序，人員調(diào)度有力，基層采訪有深度、有實效，必須周密組織，細致安排，合理分工。
整合力量提升作戰(zhàn)能力。實行團隊作戰(zhàn)，將61名記者通訊員按南、北、東采訪線路分成3個采訪團，每團又細分為6-8個采訪組，按團長負責統(tǒng)籌策劃、各組具體實施的組織架構(gòu)，依每到一地“召開通氣會——聽取情況介紹——選定采訪點——策劃主題稿——分派采訪組——組織集中評議”的組織流程推進活動，在分組調(diào)度中形成力量統(tǒng)籌，在統(tǒng)一部署下形成協(xié)同作戰(zhàn)，在技能切磋中提高作戰(zhàn)能力。東路九龍縣中心報道組楊瑞感慨：“組員之間切磋學習，各組之間比拼追趕，讓每一天每個人都充斥著滿滿的責任感和寫作激情”。爐霍縣委宣傳部副部長何澤曉、甘孜縣委宣傳部外宣辦主任余應瓊說：“這支隊伍杠杠的”、“第一次見到組織如此有力的采訪團，秩序井然，各司其職，行動迅速?！?/span>
交叉采訪突破視野局限。我州根據(jù)地域分布形成南北東三路片區(qū)，長期生活在各自片區(qū)的記者，通常會約定俗成地對該區(qū)域新聞事物產(chǎn)生固化思維和審美疲勞。為回避“生在此山中，不識真面目”之短，新聞活動實行南北東記者異地交叉采訪，讓記者以全新的新聞視角洞察百姓生產(chǎn)生活，用客觀的眼光評判經(jīng)濟社會發(fā)展巨變。交叉采訪中團員們通過邊聽邊看邊采，以不同的視角、不同的感觸，激發(fā)了新的創(chuàng)作熱情和靈感。德格縣中心報道組曹秀英說：“我在北路城鎮(zhèn)里長大，對南路兄弟縣的印象還停留在道路泥濘、房屋稀落，到了當?shù)夭庞姓媲畜w驗，每一個地方的變化和特色都觸動到我的內(nèi)心?！睘o定縣電視臺記者張曉東說：“交叉采訪絕非簡單地‘換位體驗’，在新的采訪環(huán)境中，記者良好的工作態(tài)度和作風決定了新聞的深度、高度和溫度。”
深入基層捕捉第一現(xiàn)場。幸福路究竟是什么樣的？怎樣才能走出一條幸福路？值此9月群眾秋收農(nóng)忙和群眾文化活動鼎盛的重要時間節(jié)點，61名記者輾轉(zhuǎn)奔波于各點位之間，感受著烈日籠罩與秋霜冬雪的復雜氣候，長槍短炮負重前行，與群眾同坐一條板凳“拉家?！薄傲墓适隆?，在群眾生產(chǎn)生活第一現(xiàn)場，捕捉到百姓幸福的真實場景，采寫了500余篇有溫度、有思想、有淚水的新聞稿件，百姓的喜樂、幸福與感動在他們的鏡頭、指尖、筆下生動顯現(xiàn)。沿途許多農(nóng)牧民拉著記者的手說：“能見到你們真是太高興了，希望你們多下來，多反映我們的變化，多聽聽我們的心里話。”甘孜縣中心報道組劉炳科說：“在采訪中，我們經(jīng)歷了飛石、爆胎、突發(fā)疾病，但大家都是擰著一股勁起早貪黑的干工作?！备首稳請笥浾咛脐J深有感觸地說：“我們經(jīng)常為百姓的真實生活場景而感動，更明白了為何要深入基層、為何要貼近群眾？走青山轉(zhuǎn)秀水，改作風雕文心，新一代甘孜新聞人，誓用手中筆刻寫甘孜大地繁榮變遷。”
妙手著文
在全媒體輿論生態(tài)講述純真的幸福故事
9月11日，“砥礪奮進的五年——喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動全面啟動。
9月12日，州內(nèi)1張黨報、20個電視臺、25個新媒體平臺統(tǒng)一開設(shè)“喜迎十九大·行走幸福路”專題專欄，刊發(fā)系列動態(tài)報道500余篇。
9月13日，州委宣傳部推出《這部講述甘孜版“你幸福嗎”的巨著由誰執(zhí)筆》《講述一部關(guān)乎你我的幸福故事》《在火熱的新聞現(xiàn)場 講述純真的幸福故事》系列H5電子雜志，康巴傳媒微信公眾號推出《甘孜版“你幸福嗎”全州上演，這支大型媒體采訪團帶你見證幸福指數(shù)》《甘孜路、甘孜橋、甘孜城 大美甘孜有這些令人驕傲的“幸福工程”》《他們用鏡頭和筆觸在甘孜大地上畫了一個“幸福的圈”》系列推文。
10月9日，甘孜日報、州廣播電視臺統(tǒng)一開設(shè)“十九大時光”專題專欄，推出《行走幸福路·全景看甘孜》10個連版專題報道、10集新聞專題。
500余篇新聞稿件，高品質(zhì)、有技巧地呈現(xiàn)在報紙熒屏網(wǎng)站微信移動客戶端，打造出節(jié)奏鮮明、特色突出、聲勢浩大、層次立體的融媒體宣傳矩陣，一篇篇沾滿泥土、飽含露珠、懷揣溫度的新聞報道，道出了群眾幸福，道出了社會和諧。
新聞故事化實現(xiàn)報道柔性傳播。新聞“故事化”是實現(xiàn)報道由“剛性說教”向“柔性傳播”的有效途徑。500余篇新聞稿件，以“小故事展現(xiàn)大主題”為著眼點，用敘事手法表述，用故事情節(jié)呈現(xiàn)，語言樸實自然，篇篇言志傳情，讓人在感動與感染的“疊加效應”中觸摸到發(fā)乎內(nèi)心的滿滿獲得感與幸福感，許多讀者聽眾致電報社電視臺：“你們的報道有血有肉，離我們的實際生活更近了?！卑吞量h地巫鄉(xiāng)壩伙村，貧困戶拉姆一家搬進新房激動萬分，記者在現(xiàn)場寫下《巴塘異地扶貧搬遷工程見聞》，真實呈現(xiàn)了百姓挪窮窩奔小康的喜悅與感恩；駐扎在3000里川藏線上海拔最高的雀兒山道班7名工人，坐著采訪車穿行了即將通車的雀兒山隧道，用特別的方式為他們守護多年的道班工作道別，記者寫下《我們終于下山了》，通過講述道班工人的堅守故事折射了高原交通的發(fā)展巨變?！队檬髽恕包c”出社會和諧》一文中，講述了色達縣外來務工人員朱世林、長期受到家庭暴力的村民則瑪巴措申請法律援助的故事，通篇采用白描手法，語言動作細節(jié)描寫，展現(xiàn)了跌宕起伏的故事情節(jié)，全文沒有一句說教評述，沒有一句觀點鋪墊。州司法局職工李瀟評價：“這樣的文章，讀起來有意猶未盡之感，品起來又有余韻猶存之感?！?/span>
宣傳節(jié)奏感讓報道更具層次性。充分把握宣傳時度效原則，遵循大眾心理傳播規(guī)律，將整個宣傳報道化為3個層次。把行進式動態(tài)報道、新媒體連續(xù)報道，作為第一宣傳層次，將記者行進采訪中所見所聞以動態(tài)連續(xù)報道形式推向社會，持續(xù)性引導受眾關(guān)切，預熱式留下心理鋪墊。把新媒體推文和H5系列報道作為第二宣傳層次，將記者采寫的故事與“幸福”主題完美結(jié)合，采用圖文視聽融合編輯以軟文和H5電子雜志形式推向社會，精心呈現(xiàn)40個純真故事，進一步刺激大眾審美；把專題專版和深度報道作為第三宣傳層次，按照10大選題維度整合提煉工作成就和幸福故事，推出《行走幸福路·全景看甘孜》10個連版專題報道、10集新聞專題，進一步升華報道成果。三個層次逐層推進，不斷牽引和發(fā)酵“幸?！敝黝}，將喜迎十九大主題報道引向高潮。
媒體聯(lián)動化提升報道傳播面。依托州級媒體所屬新媒體平臺、19個縣（市）級電視臺、19個縣（市）宣傳部所屬新媒體平臺，進行了從州到縣、從平面到電視、從網(wǎng)絡(luò)到微信的信息投放共享，全媒體覆蓋式報道使宣傳效果實現(xiàn)最大化。與此同時，采訪團每到一地都受到縣級媒體的跟蹤報道，使得采訪活動在全州范圍提升了影響力。儲備外宣稿件借力33家中省主流媒體平臺，策劃推出“四個甘孜”系列報道達500余條（日均刊稿量達到16條），中央電視臺17條，人民網(wǎng)39篇，中國國際電臺用25種語言刊發(fā)圖文報道30余篇、語音播報30余篇、微視頻20余個，并在英國、捷克、印度等30多個國家和地區(qū)落地，人民日報海外版“唐卡傳承助力精準脫貧”對甘孜文化進行整版宣傳報道，刊發(fā)稿件數(shù)量和境外落地數(shù)量均達到歷史新高。
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