甘孜日報 2019年12月02日
◎李崧
日前，農業(yè)農村部與中央網信辦聯合發(fā)布了《中國數字鄉(xiāng)村發(fā)展報告（2019年）》。報告顯示，當前新一代信息技術創(chuàng)新空前活躍，不斷催生新模式新業(yè)態(tài)，為數字鄉(xiāng)村發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的機遇。就在一年前，“中國農村改革第一村”安徽省鳳陽縣小崗村與山東省安丘市石埠子鎮(zhèn)達成戰(zhàn)略聯盟，通過新型農村電子商務助推銷售截至目前，我國農村電商已呈現出多層次特征，針對不同細分領域，進行錯位競爭，內容電商、專業(yè)電商發(fā)展迅速，以移動社交為中心的社交電商模式正在成為新增量市場?？梢哉f，小崗村與石埠子鎮(zhèn)等進行的“互聯網+大包干”正是電商賦能鄉(xiāng)村的典型思路，構建起由黨委主導、政府推動、電商搭臺、農民受益的“農商互聯”新模式。
這一新模式的主要做法是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位，把鄉(xiāng)鎮(zhèn)產出的所有資源打包成一個整體，通過互聯網工具把這些資源分給老百姓使用。給每個村集體和農戶都開通專屬的網店，然后把全鎮(zhèn)的產品資源傳到平臺上，實現了每個村集體和農戶都能調動全鎮(zhèn)特色農產品的能力。
在互聯網巨頭的推動下，不少農村電商送工業(yè)品下鄉(xiāng)，豐富了農民的網絡購物體驗。但總體看，工業(yè)品下鄉(xiāng)風風火火的同時，農產品進城依然面臨不少困難。其原因是農村交通基礎設施較差，農產品種類分散、規(guī)模不大，物流成本高，易損耗腐爛等。相比傳統的下行式農村電商，電商賦能鄉(xiāng)村模式的優(yōu)勢在于其上行的有效性：鎮(zhèn)域政府統籌區(qū)域特色農產品資源并保證品質，打造區(qū)域公共品牌，通過企業(yè)搭建簡單易操作的電商平臺，挖掘本地群眾的社交力量吸引天南地北家鄉(xiāng)人，推動家鄉(xiāng)農產品上行，所得利潤按比例分配給老百姓和集體。
筆者認為，推動電商賦能鄉(xiāng)村，要實施產業(yè)賦能，創(chuàng)品牌、開網店，引領百姓致富。精選特色農副產品、旅游產品、鄉(xiāng)村民俗文創(chuàng)產品，建立特色優(yōu)質農產品資源庫。多創(chuàng)意、共開發(fā)，注重特色農產品深加工，提高農產品附加值。積極打造鎮(zhèn)域公用品牌，統籌品牌運營管理，逐步建成品牌商標注冊保護、品牌授權管理及品牌導入體系。以賦能電商平臺為依托，整合本地優(yōu)質農產品和外地聯盟產品資源，賦予農戶全鎮(zhèn)域特色產品的供應能力。設立統一的供應體系，形成完整的供應服務體系，賦予農民抵抗風險的能力。
電商賦能還要實施智慧賦能，搭通道聚人才共謀家鄉(xiāng)發(fā)展。從某種角度看，這是一種社交電商模式，是通過社交網絡給予鄉(xiāng)村資源的賦能。要挖掘和釋放鄉(xiāng)愁在推動農民增收中的潛力，讓鄉(xiāng)村文化精髓維系鄉(xiāng)愁情愫，讓離鄉(xiāng)賢人難舍鄉(xiāng)愁記憶，做足鄉(xiāng)賢能人為家鄉(xiāng)賦能的文章。深入挖掘本地能人信息，逐村摸清本土鄉(xiāng)賢、離土鄉(xiāng)賢和外來鄉(xiāng)賢。利用系統化多平臺支撐，有效整合農村既有產品供應鏈資源，催生農產品銷售的“乘法效應”，最大限度擴大農產品銷售渠道。
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