新華網(wǎng) 2019年06月11日
拿上畫筆,在蛋殼上描繪出各種圖案,并將其懸掛在景區(qū)以祈安康……端午小長假最后一天,都江堰景區(qū)“端午習俗串串香”活動現(xiàn)場,端午節(jié)習俗——懸掛蛋兜吸引了大批游客駐足參與。
端午小長假期間,四川省各地推出端午祭、雄黃化妝會、古裝秀、蒸粽子等豐富多彩、各具特色的民俗文化活動,成為文化旅游的“主角”,為川內(nèi)旅游持續(xù)添彩。
添內(nèi)涵 旅游目的地成文化體驗區(qū)
穿漢服、懸掛蛋兜、涂抹雄黃、編五彩繩、包粽子……今年端午節(jié)恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”。作為首個入選世界非遺的中國傳統(tǒng)節(jié)日,端午節(jié)凝結(jié)著中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。省文旅廳有關(guān)負責人告訴記者,各種民俗文化活動為川內(nèi)不少旅游景區(qū)增添了內(nèi)涵和趣味,游客也不再拘于常規(guī)觀光游。而文化內(nèi)涵的注入,也讓旅游目的地成為文化體驗區(qū)。
6月9日,“尋香之旅”漢服文化節(jié)在成都寬窄巷子上演。數(shù)十位身著漢服的角色扮演者穿梭其中,街區(qū)快閃、游園互動將游客帶入漢服文化體驗場景,讓游客多方位體驗了漢服魅力與傳統(tǒng)文化。“游客的參與度超過我們的預期,民俗文化活動確實為街區(qū)增加了不少趣味和內(nèi)涵?!背啥嘉穆脤捳镒游幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責任公司營銷總監(jiān)唐偉透露,端午小長假期間,寬窄巷子接待游客量達13萬人次。
在涼山,端午節(jié)當天,以“逛千年草藥市場,享傳統(tǒng)端午魅力”為主題的德昌縣第二屆端午藥民俗風情暨藥膳美食節(jié)拉開帷幕。紅景天、白蟲草、青蒿……該縣新華街、東風路和下翔街,里三層外三層擠滿了人,熱鬧非凡。據(jù)介紹,該活動是德昌縣以“端午傳統(tǒng)”為主題打造的節(jié)慶品牌,也是當?shù)貍鞒小⒈Wo和弘揚傳統(tǒng)民俗節(jié)日文化的又一實踐。同樣,在會東縣,艾草文化節(jié)成為當?shù)匚穆萌诤现械男缕放?。艾草基地體驗、艾草文化產(chǎn)品體驗、艾草文化節(jié)文藝晚會、端午艾草宴等將首屆端午艾草文化節(jié)推向高潮,不斷豐富當?shù)孛袼孜幕蝺?nèi)涵。
在甘孜,6月5日,九龍縣開展了粽情端午·弘揚傳統(tǒng)——端午節(jié)“非遺展演”主題活動。非遺傳承人身著特色盛裝,現(xiàn)場演示藏毯編織、服飾刺繡等技藝。有民族特色的山歌《阿里拉姆》《阿依嫫嫫》等也贏得了觀眾好評。這次活動也為當?shù)夭惋嫷陰砹巳藲?。“生意越做越有奔頭,計劃再多招些人手。”在當?shù)刈隽耸嗄曷糜尾惋嬌獾墓篮檎f。
添思路 打造喜聞樂見的文旅融合產(chǎn)品
“第一次感受木牛推新娘,讓人上癮?!?月7日,廣元市朝天區(qū)明月峽景區(qū),重慶游客林魏十分興奮,因為她第一次了解到木牛推新娘這一民俗文化。
為滿足日益提高的旅游需求,四川省多地圍繞“端午+”做文章,推出多種多樣的文化旅游形式,為文旅融合產(chǎn)品發(fā)展打造提供思路。
端午期間,雅安推出了著漢服、品貢茶、舞漢唐的蒙頂山漢唐文化研學營,邀請專業(yè)導師傳授漢服著裝禮儀、中華茶道禮儀。身著漢服的研學者邊采茶邊學習蒙頂山古典采茶舞。參加活動的眉山游客羅雨琪認為,戶外課堂體驗感很好,不僅跟隨制茶大師學習了“三炒三揉”蒙頂甘露非遺制茶技藝,還了解了“一片葉子的故事和一壺茶的文化”。
6月6日,2019阿壩“端午祭”系列活動拉開序幕,成為阿壩州夏季旅游的主要旅游活動?!岸宋缂馈卑ㄐ〗鹚墓媚锷匠綍?、茂縣瓦爾俄足節(jié)、若爾蓋度炯節(jié)。活動旨在通過傳統(tǒng)民俗活動、文藝展演、體育賽事等內(nèi)容,展示阿壩州藏羌文化的獨特魅力。阿壩州文化體育和旅游局有關(guān)負責人介紹,在阿壩“端午祭”品牌的影響下,阿壩州民族文化、旅游資源等對外的知名度、影響力將進一步擴大。
文旅融合步伐加快,特色文旅產(chǎn)品更新也隨之加快。如何進一步利用民俗文化為旅游添彩?
四川師范大學教授李曉波認為,“目前我們對旅游目的地的文化內(nèi)涵挖掘還不夠深入,文化內(nèi)容呈現(xiàn)的方式也很單一,缺內(nèi)涵也缺故事?!崩顣圆ㄌ寡?,每一種文化都能打造出游客喜聞樂見的文旅產(chǎn)品。在利用傳統(tǒng)文化打造文化旅游IP時,要懂得提煉和包裝,要挖掘出背后的故事。
“關(guān)鍵是打造大IP,重點是輕運營。”對于如何挖掘民俗文化,助力旅游業(yè)態(tài)更新,景域驢媽媽集團旗下奇創(chuàng)全域旅游與文旅融合咨詢中心總經(jīng)理劉宇楠告訴記者,民俗文化具有強大的生命力和廣泛的市場基礎(chǔ)。挖掘民俗文化,打造創(chuàng)新的文旅IP,才能帶動業(yè)態(tài)消費升級和體驗更新?!耙赃\營思維解讀民俗文化的內(nèi)涵,轉(zhuǎn)化為游客喜聞樂見的形式。同時,民俗文化往往同質(zhì)化,需要結(jié)合開發(fā)實際,放大某一特色,打造出受游客追捧且能走入游客內(nèi)心的IP形象。還要以文創(chuàng)商品化為手段,豐富民俗文化的表現(xiàn)形態(tài),讓民俗文化年輕化。”(記者 楊藝茂)
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