新華社 2020年12月11日
◎新華社記者 余俊杰 周瑋 周文沖
12月7日，四川省甘孜州理塘縣在重慶舉辦了一場旅游推介會。盡管丁真沒有到場，但每一名參會嘉賓都得到了一份與他有關(guān)的特別禮物：印有丁真大頭照片的旅游手冊。
這是丁真首次以旅游形象大使身份出現(xiàn)在家鄉(xiāng)的旅游宣傳冊上。丁真，正式成為理塘一張名片。
推介會上，和丁真一起“亮相”的還有理塘的特色旅游產(chǎn)品：理塘千戶藏寨手繪地圖、最野賽道路線圖，牛糞精釀啤酒、咖啡、藏香、牦牛奶香皂、藏藥浴……
理塘縣國資集團(tuán)公司董事長張璽說：“丁真本真，理塘的旅游資源也是一個真字，我們會把最真、最純、最美、最野的旅游資源和風(fēng)土人情帶給大家?！?/p>
理塘“出圈”，只是開始。自丁真走向“頂流”，今年2月剛剛脫貧的理塘，旅游“行情”應(yīng)聲而起。
攜程數(shù)據(jù)顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲，到11月最后一周搜索量猛增620%，比國慶翻4倍。
理塘“出圈”，謀劃已久。理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理杜冬冬說：“地處偏遠(yuǎn)，海拔高，交通、物流運(yùn)輸不便，發(fā)展旅游才能突圍?！?/p>
“現(xiàn)在，理塘有了一些知名度，但市場轉(zhuǎn)換率還很低。”張璽說。
如何讓大家把指尖的熱情化為足下的行動？理塘這兩年苦練內(nèi)功，今年開始涉足旅游產(chǎn)品開發(fā)和市場對接，開啟“理塘旅游元年”。
為了將流量變現(xiàn)，丁真的家鄉(xiāng)正在憋大招！為了鞏固脫貧成果，中西部偏遠(yuǎn)地區(qū)躍躍欲試！
對此，中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家羅茲柏說，貧困地區(qū)往往是原生態(tài)的生態(tài)旅游資源富集地區(qū)，應(yīng)該在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，加緊完善基礎(chǔ)設(shè)施，同時利用各種宣傳手段，打造引人入勝的“詩和遠(yuǎn)方”。
“旅游目的地需要形象代言，但要堅決避免宣傳‘買家秀’、消費‘賣家秀’?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說，互聯(lián)網(wǎng)時代旅游需要“眼球效應(yīng)”，但無論是打造網(wǎng)紅，還是制造話題，底線、紅線都必須要明確。降價促銷、網(wǎng)紅推廣也是必要手段，但旅游消費的核心是緊跟市場變化，用新需求牽引供給創(chuàng)新。
新時代，文旅融合正在“變”與“活”。如何將看客變游客，讓流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的文旅消費力？
“重要的是供與需相匹配。”羅茲柏表示，景區(qū)應(yīng)加大旅游公共服務(wù)力度，特別是在基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境、公共管理、安全生產(chǎn)等方面下功夫；同時，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”深耕內(nèi)容，注重文旅“軟開發(fā)”，推出沉浸式旅游情景體驗，保持網(wǎng)紅推廣帶來的持續(xù)熱度。
待到春暖花開，理塘?xí)饐幔?/p>
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